In che modo gli annunci di cibo spazzatura seguono i bambini online

L’OMS sta assumendo operatori di marketing che si rivolgono ai bambini sui media digitali

Quante pubblicità allettanti per cose come cibi e giocattoli dall’aspetto delizioso pensi che i bambini siano esposti ogni volta che sono su un dispositivo digitale? Sappiamo che i bambini sono spesso esposti a pubblicità di cibo spazzatura mentre guardano programmi TV, ma poiché molti bambini sono sui loro iPad, smartphone e altri dispositivi elettronici, anche gli operatori di marketing li seguono lì.

Oggi i bambini utilizzano i dispositivi digitali più che mai, sia per scopi educativi che di intrattenimento; spesso devono usare Internet per fare ricerche per i compiti scolastici, trasmettere in streaming programmi TV e film e connettersi costantemente con i siti di social media degli amici. Per anni, molti inserzionisti vendono cibo spazzatura destinato ai bambini mandando in onda spot pubblicitari durante i programmi televisivi per bambini.

Ora, un numero crescente di professionisti del marketing si sta concentrando sui bambini che si trovano sui media digitali per tentarli con cibi ricchi di zuccheri, grassi e sale.

Gli annunci di cibo spazzatura seguono i bambini online

Per affrontare questo problema crescente, l’Organizzazione mondiale della sanità (OMS) ha pubblicato nel 2016 un rapporto intitolato “Affrontare il marketing alimentare per i bambini in un mondo digitale: prospettive transdisciplinari”. ¹  Il rapporto, prodotto dai ricercatori dell’Istituto di psicologia, salute e società dell’Università di Liverpool, in collaborazione con The Open University, OMS, Università di Melbourne e Flinders University, esorta i legislatori a guardare e affrontare l’aumento del digitale annunci multimediali che si rivolgono ai bambini e richiamano l’attenzione sugli annunci che promuovono cibi spazzatura malsani.

Il rapporto dell’OMS ha esaminato le tendenze nell’uso dei media da parte dei bambini, i metodi di marketing nei media digitali e quanto i bambini siano influenzati da questi annunci nella regione europea dell’OMS. Ecco alcune delle conclusioni che hanno concluso:

• La mancanza di normative efficaci per i media digitali in molti paesi consente ai bambini di essere esposti a annunci estremamente persuasivi sui siti di social media, advergame (giochi progettati specificamente per promuovere un marchio o un prodotto) e altri spazi informatici in cui i bambini vanno frequentemente.
• Gli annunci sono molto efficaci. Secondo il rapporto, “Ci sono prove inequivocabili che l’obesità infantile è influenzata dalla commercializzazione di alimenti e bevande analcoliche ad alto contenuto di grassi saturi, sale e / o zuccheri liberi (HFSS), e una raccomandazione fondamentale della Commissione dell’OMS sulla fine dell’infanzia L’obesità serve a ridurre l’esposizione dei bambini a tutto questo tipo di marketing “. Esistono prove solide e coerenti che il marketing alimentare influenza le preferenze e le scelte alimentari dei bambini e ha un impatto significativo sulla loro dieta; gli annunci di cibo spazzatura svolgono un ruolo importante nell’aumentare il rischio che un bambino diventi obeso.
• Gli annunci sui media digitali migliorano i messaggi che i bambini vedono altrove, come in TV o nelle pubblicità stampate. Secondo il rapporto dell’OMS, i marchi e gli operatori di marketing riferiscono che il marketing digitale amplifica la pubblicità nei media tradizionali e rafforza il messaggio. I bambini prestano più attenzione, sono più consapevoli dei marchi, ricordano il messaggio e hanno atteggiamenti più positivi nei confronti dei marchi, rendendo più probabile che vorranno questi marchi.
• I bambini non possono competere con queste campagne altamente persuasive progettate specificamente per attirare i bambini. Queste campagne pubblicitarie sono progettate per coinvolgere i bambini a livello emotivo e sono divertenti. I bambini rispondono a questi annunci e sono incoraggiati a condividere queste esperienze con gli amici.
• La privacy dei bambini è a rischio. Gli esperti di marketing raccolgono dati personali estesi dagli utenti di Internet e utilizzano tali dati per inviare annunci personalizzati al pubblico. C’è poca o nessuna regolamentazione efficace per proteggere i bambini da questo tipo di pubblicità mirata. 

Cosa possono fare i genitori

I genitori possono aiutare quando si tratta di proteggere i bambini da annunci potenti e influenti. Ecco come.

Insegna ai bambini come essere intelligenti con la pubblicità. Questa è un’abilità importante che servirà a tuo figlio ora e per il resto della sua vita. Parla di come sono stati creati questi annunci: team di persone si sono proposti di ricercare ciò che avrebbe spinto i bambini a comprare il prodotto e poi hanno realizzato un annuncio che avrebbe fatto apparire irresistibile ciò che stanno vendendo, ed è per questo che il prodotto sembra così bello per i bambini .

Parla di nutrizione e spiega che i cibi ricchi di grassi, sale e zuccheri aumentano il rischio delle persone di gravi problemi di salute come il diabete, le malattie cardiache e l’obesità. ²

Andate a fare la spesa insieme e mangiate insieme. Rendi le abitudini alimentari sane una parte della vita di tuo figlio andando a fare la spesa con lui e insegnandogli a leggere le etichette nutrizionali. E assicurati di cenare insieme regolarmente , il che non solo può giovare alla salute di tuo figlio, ma è stato collegato a un più forte sviluppo mentale ed emotivo nei bambini e anche a voti migliori.

Riduci il tempo trascorso davanti allo schermo di tuo figlio. Tuo figlio non sarà esposto a tanti annunci sui media digitali se è lontano dallo schermo. Incoraggia attività diverse dallo schermo come leggere e giocare a giochi da tavolo o divertirti all’aperto .

Guarda cosa vede tuo figlio. Anche se non è possibile per i genitori impegnati a guardare tutto il tempo alle spalle dei loro figli, prova a dare un’occhiata a ciò che stanno vedendo quando puoi. Anche se tuo figlio sta trasmettendo in streaming un programma per bambini che hai approvato sull’iPad o sta giocando a un gioco per cui sei d’accordo, potrebbero esserci pubblicità che compaiono e invogliano tuo figlio a comprare quella bevanda o uno spuntino malsano. Questo è un modo in cui molti inserzionisti riescono a farla franca con questo tipo di marketing per i bambini: i genitori spesso non vedono ciò che vedono i loro figli e sottovalutano l’entità del problema.